Termes adtech, sans périphrase

Technologie qui contourne les ad blockers côté client pour que le publisher ne perde pas l’impression dans le bid request. À auditer côté CMP : déclenchement avant ou après le consent string TCF 2.2.

Systèmes qui filtrent le trafic bot, proxy, datacenter et incentivé avant facturation. Vérifier la méthodologie : pre-bid (IAS, DoubleVerify, HUMAN) ou post-bid sur le log-level data du SSP.

Cost per Action — l’annonceur paie uniquement quand une conversion (inscription, dépôt, install) est attribuée. Reconstruction côté serveur via S2S postback, jamais en pixel client seul.

Mode d’enchère où le DSP ajuste le bid CPM pour viser un coût par acquisition cible. Sur DV360 ou The Trade Desk, l’algorithme a besoin d’environ 30 à 50 conversions par semaine pour sortir du mode exploration.

Cost per Click — l’annonceur paie à chaque clic. Modèle hérité côté search ; en display programmatique, le CPC est presque toujours dérivé d’un CPM via un win rate observé, pas négocié en direct.

Cost per Mille — prix pour 1 000 impressions. Toujours préciser net ou gross, la GEO, le trimestre et le viewability standard. Exemple lisible : 4,20 € net CPM, FR desktop display ROS, Q3 2024, viewability MRC 50%/1s.

Click-Through Rate — clics divisés par impressions. Indicateur de format et de créa, pas de qualité d’audience. Sur du display ROS desktop FR, un CTR au-delà de 0,8% mérite un audit anti-fraud avant célébration.

Demand-Side Platform — l’outil côté acheteur. Sur le marché FR : DV360, The Trade Desk, Xandr Invest, Adform, Yahoo DSP, Amazon DSP, RTB House, Criteo Commerce Max. Chacun a sa propre logique de bid-shading et de pacing, à ne jamais confondre.

Effective CPM — revenu pour 1 000 impressions, normalisé tous modèles de pricing confondus. Métrique de référence côté publisher, mais à recouper avec le fill rate et le win rate par SSP : un eCPM élevé sur 30% de fill n’est pas un eCPM.

Pourcentage de bid requests qui reçoivent une réponse servie (versus passback ou empty). À mesurer par SSP, par GEO, par format. Un fill rate desktop FR ROS sous 70% sur Prebid.js 9.x avec timeout 800ms signale un problème d’adapter, pas de demande.

Paramètre de ciblage géographique, dérivé de l’IP côté bid request. Pays par défaut, possible en région ou ville selon ce que le SSP expose. À recouper avec le CMP : une GEO FR sans consent string valide ne devrait jamais entrer en enchère.

Notification de type push rendue à l’intérieur de la page, sans souscription navigateur — donc compatible iOS et conforme côté ePrivacy. Format hybride entre native et display, à juger sur viewability MRC et completion plutôt que sur CTR brut.

Ad plein écran déclenchée entre deux transitions de contenu. Sur Prebid.js, la déclaration outstream ou interstitial change l’éligibilité côté DSP — un mauvais flag dans le wrapper et le DSP refuse de bidder.

Ads dont la mise en forme reprend celle du contenu environnant. CTR supérieur au display standard, mais l’écart se réduit dès que la créa est mal templatée. Côté supply, attention à la conformité ARPP française : la mention “publicité” reste obligatoire et lisible.

Cycle de paiement : le publisher est payé 14 jours après la fin de la période de revenue. Standard sur les SSP européens mid-market. À recouper avec les fees du PSP : un Net-14 facturé en USD avec conversion bancaire coûte 1 à 2% supplémentaires.

Cycle de paiement : le publisher est payé 7 jours après la fin de la période. Rare sur les SSP open exchange, plus courant côté networks performance. Toujours vérifier le seuil minimum de payout, qui peut effacer l’avantage du cycle court.

Ad pleine page qui s’ouvre dans un nouvel onglet derrière la fenêtre active. Le format display au CPM le plus élevé, et celui qui déclenche le plus d’attention côté ANJ et CNIL — viewability MRC ne s’y applique pas proprement, à ne jamais comparer à du ROS classique.

Return on Ad Spend — revenu généré par euro dépensé en média. Métrique post-click ou post-view selon la fenêtre d’attribution. Un ROAS reporté sans préciser la fenêtre (24h, 7j, 30j) ni le modèle (last-click, position-based) n’est qu’un chiffre marketing.

Real-Time Bidding — enchère programmatique où les DSP placent un bid par impression en quelques centaines de millisecondes. Toujours préciser le type d’enchère : first-price (le standard depuis 2019) ou second-price (encore présent sur certains deals PMP).

Tracking de conversion server-to-server. Le tracker firme une URL côté serveur quand la conversion est validée, mappée au clic via un click_id. Plus fiable que le pixel client depuis ITP 2.1 et SKAdNetwork, et compatible RGPD sans cookie tiers.

Ajustement automatique du bid CPM en fonction du niveau de concurrence dans l’enchère. Cousin du bid shading côté demand : le DSP réduit le bid quand le second-highest est faible, préservant la marge sans perdre l’impression.

URL unique qui route le trafic vers l’offre la plus pertinente selon GEO, device, vertical et autres signaux du bid request. Pratique côté affiliation, à manier avec discipline côté brand safety : un mauvais mapping et l’utilisateur FR atterrit sur une offre non conforme ANJ ou ACPR.

Supply-Side Platform — l’outil côté vendeur. Sur le marché FR : Equativ, Magnite, PubMatic, Index Exchange, Xandr, OpenX, Outbrain-Teads (fusion finalisée Feb 2025), Hawk, Sublime. Take-rate variable, généralement 10–20% net sur open exchange, à recouper avec sellers.json.

Marchés à fort pouvoir d’achat publicitaire (US, UK, CA, AU, DE, FR). CPM les plus élevés, concurrence la plus dense côté DSP. Sur du display ROS desktop, un tier-1 sans floor price net défini en sellers.json se fait systématiquement sous-payer.

Marchés intermédiaires (la majeure partie de l’UE hors DACH/FR/UK, plus LATAM). CPM moyens, concurrence moyenne, viewability souvent meilleure qu’en tier-1 parce que moins saturée d’inventory premium.

Marchés émergents. CPM bas mais volume élevé et scaling plus simple. Attention au mismatch créa/audience : un creative templaté pour FR desktop atterrit rarement bien en tier-3 sans localisation langue et device.

Video Ad Serving Template — spec IAB qui permet au player vidéo de demander, afficher et tracker une ad. Version courante : VAST 4.2. Toujours vérifier la compatibilité du player publisher : un VAST 4.2 servi à un player VAST 2.0 dégrade silencieusement en linear simple, sans companion ni event tracking.

Catégorie de l’offre ou du contenu (iGaming, VPN, dating, mobile apps, e-commerce, retail media, finance). Le vertical conditionne le floor price, la pression réglementaire (ANJ pour iGaming, ACPR pour finance) et la disponibilité brand safety côté DSP.